Themenblog

Die LoHas kommen

Veröffentlicht am 17. September 2007 um 17:52 Uhr von Mark Pohlmann

Anton Jurina und Martin Höfeler hatten vor vier Monaten noch als blutige Start-upper mit Charitees ihren ersten öffentlichen Auftritt auf der Next07 und sind jetzt schon Gewinner eines Gründerpreises. Nur dass sie jetzt nicht mehr Raider sondern Twix heißen. Oder so. Herzlichen Glückwunsch an euch, ihr habt es verdient - auch wenn die Gewinnersumme (250.000 Euro) in bar sicher noch interessanter gewesen wäre als als Agenturleistung ;-)

Armed Angels tritt in den hart umkämpften Markt künstlerisch anspruchsvoller T-Shirts, in dem sich u.a. auch LaFraise, Spreadshirt oder ABetterTomorrow tummeln. Marktführer in Amiland ist übrigens Threadless.

Armedangels haben aber auch einen sozialen Anspruch. Sie wollen Kunst und Kommerz mit der Hoffnung auf eine bessere Welt verbinden. Die Zielgruppe kann deswegen klarer kaum sein: Es sind LoHaS, oder: Lifestyle of Health and Sustainability. Und die will Qualität mit gutem Gewissen. Deswegen wohl auch die durchweg hochwertige Darstellung der Produkte auf der Website, die jedem In-Label zur Ehre gereichen würde.

Ein ganz ähnliches Konzept mit einer ganz ähnlichen Zielgruppe verfolgt Designers Against Aids, die übrigens just eine Kooperation mit Dawanda eingegangen sind. Ab sofort vertreibt das Aids-Aufklärungsprojekt seine von bekannten Künstlern entworfenen T-Shirts (und andere Produkte) nicht mehr über den Massenmarkt eBay, sondern über DaWanda. Hier stimmt endlich auch das Umfeld für kreative Ware. Denn auch Dawanda adressiert LoHas. (Anmerkung: DaWanda ist Kunde von mir, ArmedAngels nicht). Mir noch vollkommen unbekannt, aber ebenfalls in dieser Zielgruppe aktiv, ist TheCareClub.

in Trends