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Mercedes I: Werbung mit Podcasting

Veröffentlicht am 17. Mai 2005 um 16:09 Uhr von

"Mercedes in neuer Dimension" lautet die Eigenwerbung. Das kann man wohl behaupten. Denn die aktuell laufende Kampagne bietet außer einer sehr schönen Microsite (Agentur: Scholz & Volkmer) sage und schreibe elf Stunden Unterhaltung zum Herunterladen: Musik, Hörstücke und Videofilme.

Wie schon bei den mittlerweile legendären "Mixed Tapes" des Herstellers werden vor allem unbekannte Künstler vorgestellt (ich hoffe, ich sage hier nichts falsches. Mir sind sie jedenfalls nicht bekannt), was den Rechteeinkauf günstig macht und für die noch brotlosen Künstler selbst eine gigantische Vermarktungsplattform darstellt.

Was das alles mit der Vermarktung des Produktes zu tun haben könnte, erschließt sich mir nicht so ganz. Sicher ist es eine Form der Kundenbindung, wenn ich mein iTunes mit Inhalt "sponsored by Mercedes" befülle und sich darin jetzt dank meiner Tochter auch das Märchen "Der Däumeling" befindet. Und es macht wirklich Spaß, die Zeichentrickanimationen von Nachwuchsregisseuren anzusehen. Doch mir ist das zu weit weg vom Produkt. Auch für diese Website gilt: Vom Auto selbst gibt es viel zu wenig zu sehen und zu erfahren.

Letztlich wirken trotz trendigem Inhalt Kampagnen wie diese doch sehr statisch. Wer sie einmal gesehen hat, wird hier auch bei größtem Interesse an dem Auto nie wieder auch nur eine neue Information erhalten. Da muß man schon den Newsletter abonnieren und warten, bis dieser versendet wird - ohne zu wissen, was einen erwartet. Ich würde mir mehr Informationen und mehr Aktualität wünschen, und zwar über so viele Monate, wie ich brauche, das Geld für ein so hochpreisiges Produkt zusammenzubekommen.

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